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王老吉宣传升级 百年品牌迎来发展新局面

2018-5-17  阅读数:171  来源:企业动态 编辑:宝成

  近日,王老吉首次启动明星代言,邀请当红小生周冬雨和刘昊然共同代言产品,王老吉作为百年老品牌,在凉茶产业上取得了很大的发展,致力成为中国好凉茶,此次邀请明星代言也是为了助长品牌的发展。

  携手周冬雨和刘昊然,人气担当赋能品牌年轻化

  在互联网时代,流量即价值。年轻用户注意力在哪里,营销价值洼地就在哪里,所以如何与年轻人建立良好的沟通平台,如何与时俱进赢得年轻人的欢心对品牌来说至关重要。而王老吉首次启用代言人的背后,彰显的就是品牌年轻化的战略升级。

王老吉01

  两位代言人青春阳光的形象与王老吉充满活力的年轻品牌形象高度吻合。而他们作为拥有大量90后、00后粉丝的当红偶像,对年轻消费者有极强的号召力。因此,王老吉以代言人为纽带连接品牌与消费者,向年轻消费者传递品牌价值和凉茶文化,用年轻人的方式、语言与年轻人沟通,直接拉近品牌与消费者的距离,赋能品牌年轻化。

  品牌190周年,多渠道促进年轻化战略提速

  品牌年轻化的本质不只是改变外在形象去打动用户,而是一个系统化的工程。2018年是王老吉的“第10个19岁”,品牌年轻化战略进入了全新的阶段,王老吉以“时尚、科技、文化”的品牌发展战略为根基,坚持传承和创新,紧跟消费需求,从产品、营销、品牌等多渠道促进年轻化战略提速。

  从吉祥罐、态度罐,到为年轻人专属打造的黑凉茶,王老吉持续洞察新一代消费人群的喜好和品味,以年轻人的精神需求反推产品及品牌革新,和年轻人保持同步。同时,王老吉先后进入电影、电视剧、游戏、综艺等领域展开深度跨界合作,实现王牌IP和品牌的全方位深度绑定,助推王老吉实现聚焦新生代、品牌年轻化的诉求。而此次王老吉首次启用明星代言人,正是携手人气明星的热浪,获取更多与年轻用户近距离沟通的契机,抢占年轻消费者的心智。

  率先打响凉茶行业夏季营销战,高速增长背后蕴藏着价值启示

  此次通过明星代言人合作,也意味着2018年王老吉率先打响了夏季营销第一炮。据悉,2018年第一季度王老吉加大产品推广力度,加快市场渠道下沉,提升渠道铺市率,保持良好的发展态势。2018年即将迎来夏季销售旺季,去年王老吉在夏季主推瓶装市场,市场基础和销量都得到明显的提升,今年将继续开拓户外消费场景,推广瓶装市场,争取更大的突破。

  从2016年起,王老吉主动进行产业价值升级,从提升产品品质及品牌附加值上下功夫,打造“优价优质”高附加值产品,为消费者提供更多的优质服务和消费体验,目前取得可喜的进展。王老吉高速增长的背后正是价值升级的推动所致,通过产品更新与品牌延伸,不断提升用户体验,王老吉从新消费时代的视角,诠释了突破创新的品牌张力。

  从这次王老吉邀请的代言人来看的话,这个百年老品牌在不断的接受新事物,以寻求创新,从产品到代言人,一直在创新和年轻化的道路上不断前进,未来相信王老吉会推出更多的产品回馈市场和消费者,引领中国凉茶行业走向更大的舞台。


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